1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、研究背景及意义1.研究背景近年来，随着传统电商行业的不断发展，线上获取流量的成本的不断增加，与此同时，线上店铺对于满足顾客满意度方面也开始呈现各种不足与短板，因此传统电商企业开始寻求转型升级，通过线上线下相结合的方式，不断的细化电商内容。

同时，当代人们对服装行业的需求也越来越高，而无论是单一的实体消费模式还是单一的电商线上消费模式都已经很难满足消费者需求。

根据前瞻产业研究院《中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2016 年，我国居民人均可支配收入由16,510.00元增至 23,821.00 元，年复合增长率为 9.60%。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的目的及方法新零售背景下，传统电商行业逐渐呈现出线上线下相结合的全渠道运行的发展趋势。

本文将对全渠道模式下电商服装品牌运行策略进行研究，首先分析新零售模式下国内外的发展现状，对我国现阶段的电商服装品牌的全渠道模式运行现状进行分析。

进而以妖精的口袋为例，采用实证调查方法对电商服装品牌线下运行推广所遇到的相关问题展开研究，为全渠道模式下电商服装品牌运营策略提供相关建议。