1. 研究目的与意义

1.1研究背景

在当今经济领域内，企业无不处于竞争日益激烈的大环境之下，为了在众多因素左右发展的复杂局面内平稳发展，实行有效的战略管理已成为现代企业繁荣发展的首要问题。战略管理思想作为一种新的管理平台，已经逐步渗透到营销、生产和人力资源管理等各个职能领域。然而，由于目前的财务管理理论并没有把企业战略作为一项关键性的或决定性的因素给予正式的和明确的考虑，结果导致目前的财务管理理论和方法不能完全适应战略管理时代的要求。因此，我们有必要在战略管理的背景下重新认识现行的财务管理理论，提出财务战略这一新的观点。

企业财务战略，是指为谋求企业资金均衡有效的流动和实现企业整体战略，为增强企业财务竞争优势，在分析企业内外环境因素对资金流动影响的基础上，对企业资金流动进行全局性、长期性与创造性的谋划，并确保其执行的过程。

2. 研究内容与预期目标

本文以2017年-2020年宝洁和联合利华的相关数据，对两家公司进行企业战略和财务状况分析。最终结果可以较为客观的反映其真实的财务状况水平，发现不足并做出相应的科学决策，从而达到确保经营者提高管理效率的目的。最后结合时事热点，分析此次新冠疫情给整个日化品行业带来的财务影响，并提出相应参考意见。

大致步骤如下：

第1章绪论

3. 研究方法与步骤

一、本文首先阐述企业财务战略管理的研究背景、意义：企业的重要灵魂就是其经济效益，提高经济效益是一切经济管理活动的重中之重。目前，任何一个企业要想顺利进行生产经营活动，提高经济效益，都必须加强财务管理。

二、通过查阅文献资料阐述国内外对宝洁和联合利华财务分析的研究现状，并进行研究评述。

三、以2017——2020年宝洁和联合利华的相关数据，主要采用比较分析法和比率分析法对两家公司进行财务战略分析，选取相关财务指标和财务报表的进行分析，综合分析结果可以较为客观的反映其真实的财务状况水平，发现不足并做出相应的科学决策，从而达到确保经营者提高管理效率的目的。最后结合时事热点，分析此次新冠疫情给整个日化品行业带来的财务影响，并提出相应参考意见。

4. 参考文献

[1]刘逸飞.宝洁中国企业战略管理模式简析[j].管理观察,2019(21):14-15.

[2]黄彪虎.宝洁与联合利华品牌战略比较分析[j].合作经济与科技,2019(24):104-105.

[3]徐林汝.基于财务分析的宝洁公司退市的原因剖析及建议[j].商业会计,2020(09):105-107.

5. 工作计划

第一阶段 2022-12-23 至 2022-12-31，查找相关文献，明确选题；

第二阶段 2022-01-02 至 2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，

进行调研；